INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS

La investigación de mercados  es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la mercadotecnia, por ejemplo, dando a conocer qué necesidades o deseos existen en un determinado mercado, quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, cuáles son sus características (qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc...), cuál es su grado de predisposición para satisfacer sus necesidades o deseos, entre otros.

Philip Kotler, define la investigación de mercados como "el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa"

Según Naresh Malhotra, la investigación de mercados es "la identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia"

 

 

Tipos de mercado y características

·         Mercado actual: lo constituyen todos los consumidores actuales. Es el resultado del total de la oferta y la demanda para cierto artículo o grupo de artículos en un momento determinado.

·         Mercado autónomo: se dice que un mercado es autónomo  cuando los sujetos que intervienen en el  llevan a cabo las transacciones en  las condiciones que libremente acuerden entre sí. Cuando no existe autonomía, entonces el mercado se denomina regulado o intervenido.

·         Mercado de capital: lugar en el que se negocian operaciones de crédito de largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital fijo.

·         Mercado de la competencia: es la parte del mercado que está en manos de la competencia.

·         Mercado de demanda: en este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante.

·         Mercado de dinero: es en el que se negocian operaciones de crédito a corto plazo y se buscan los medios de financiación del capital circulante.

·         Mercado de la empresa: es la parte del mercado que la empresa domina.

·         Mercado exterior: ámbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada.

·         Mercado gubernamental: es el constituido por las instituciones estatales.

·         Mercado imperfecto: se llama mercado imperfecto a aquel en el que las propiedades de la mercancía no están objetiva y completamente definidas.

·         Mercado industrial: el constituido por las empresas transformadoras, potenciales, compradores de bienes de equipo, materiales, materia prima o materias a incorporar en un proceso productivo.

·         Mercado interior: marco espacial en donde se lleva a cabo la actividad comercial y que corresponde al país en donde la empresa está instalada.

·         Mercado interurbano: con este término se determina o denomina a las zonas que comprenden ciudades con un pequeño espacio rural entre ellas, debido a su progresión en crecimiento.

·         Mercado de la juventud: segmentación de mercados en función de la edad que cada vez adquiere mayor importancia para productos tales como discos, motocicletas, juegos, bebidas.

·         Mercado libre: también llamado “open market”, en este tipo de mercado los sujetos pueden efectuar las transacciones en las condiciones que determinan entre sí.

·         Mercado libre de ocurrencia: es aquel mercado donde hay muchos oferentes y muchos demandantes.

·         Mercado normal: el sujeto considera el precio como independiente de su actuación. En caso contrario se llama mercado forzado.

·         Mercado objetivo: en ingles “target”. Después del oportuno análisis de la estructura del mercado global, la determinación del mercado que se ha elegido para un cierto servicio, producto o gama de artículos de una empresa.

·         Mercado de oferta: es aquel en el que la acción se centra fundamentalmente en el consumidor.

·         Mercado perfecto: es cuando las propiedades de la mercancía se encuentran objetiva y completamente definidas.

·         Mercado potencial: es aquel que esta formado  por los prospectos que no consumen pero que pueden llegar hacerlo.

·         Mercado potencial real total: aquel que es posible alcanzar de forma rentable con los medios de que disponen las empresas del sector.

·         Mercado potencial teórico total: el mercado total posible para el conjunto de las empresas.

·         Mercado de productores: es el constituido por las empresas o industrias que se dedican a transformar materias primas o productos semiterminados.

·         Mercado real: es aquel que se dispone actualmente.

·         Mercado regulado: es cuando no rige el principio de la libertad de cambio. En este caso, el gobierno limita la libertad de contratación estableciendo  las condiciones a que deben ajustarse las transacciones.

·         Mercado rural: es el formado por las zonas agrícolas y sus pueblos, normalmente incluyen hasta 50,000 habitantes.

·         Mercado test: se denomina así a un segmento del mercado geográfico que ha sido elegido para realizar sobre el la prueba de lanzamiento sobre un producto, en las mismas condiciones en las que pensaba mandarse a nivel nacional.

·         Mercado transparente: permite que los sujetos se pongan en estrecha relación, de manera que cada comprador conozca las propuestas de todos los vendedores y pueda elegir la más conveniente.

·         Mercado urbano: es el formado por las ciudades normalmente a partir de 50,000  habitantes.

·         Mercado relativo: es aquel que va a formar la empresa según la porción que le permita la competencia.

·         Mercado de consumo: se encuentra constituido por el consumidor final.             

BIBLIOGRAFIA:

• De la pagina de internet: promonegocios.net

• Mercado  Salvador, (2004);  Mercadotecnia  Programada; principios y aplicaciones para orientar a la empresa hacia el mercado. Editorial Limusa, S.A de C.V. Noriega Editores, México D,F. Páginas 100.